人民日报海外版记者 陈子涵
一杯限量联名奶茶、一个表情夸张的解压玩偶，一只会回应情绪的智能宠物……当消费不再只为满足功能需求，而是为了获得快乐、表达个性、寻找情感共鸣，“情绪经济”便悄然兴起。
近日，多家外媒聚焦中国“情绪经济”发展，指出中国消费者在决策中越发注重“悦己”需求。与此同时，一批更具科技和文化深度的“中式情绪价值”产品正在加速出海。从入选《时代》周刊最佳发明的无弦吉他，到以《山海经》中食梦貘为原型的睡眠抱枕，再到原创美妆和自主陪伴机器人……中国企业正在全球“情绪经济”市场崭露头角，让“中式情绪价值”联动世界。
顾客在泰国首都曼谷一家泡泡玛特门店选购“马力全开”系列盲盒。新华社记者 孙玮彤摄
从“卖产品”到“卖情绪”
“情绪经济”点燃消费新引擎
IP潮玩成为个性符号，AI互动玩具抚慰日常情绪，沉浸式体验与快闪店刷屏社交平台……近年来，以主题公园、解压玩具、化妆品、宠物消费等为代表的情绪消费，逐渐成为中国消费市场的一抹亮色，引发外媒关注。
美国消费者新闻与商业频道（CNBC）指出，当下中国消费者越来越愿意为体验与情绪满足付费，消费重心正从单纯物质商品，转向更注重精神感受的体验型消费。市场数据印证着这一趋势的强劲势能。根据艾媒咨询发布的《2025-2029年中国情绪经济消费趋势洞察报告》，2025年，中国情绪经济市场价值已达2.7万亿元，预计2029年将突破4.5万亿元。
为何“情绪价值”会在中国消费市场率先破圈？多家外媒从不同视角做出解读。
美国彭博社日前发文称，在全球经济增长放缓背景下，中国在饰品、香氛等轻量化消费品生产上具备突出竞争力，“Z世代”等年轻群体乐于通过小额消费“犒劳自己”，而成熟的产业链恰好精准承接了这一需求。
美国财经新闻网站Benzinga则指出，情绪经济发展的原动力来自消费者的代际更替。年轻一代更看重体验感与情感满足。越来越多本土品牌在创造情绪价值的同时，积极向海外传递文化内涵，进一步提升了消费者的认同感与自豪感。
马来西亚《联合日报》从宠物消费视角观察到，中国消费正从基础功能需求向深度情感依恋升级，这一变化正是中国家庭结构调整、社会心态变迁的生动体现。
从“卖产品”转向“卖情绪”，行业竞争也从价格、品质比拼，升级为情感价值的深度挖掘。外媒普遍认为，情绪经济已成为拉动消费增长的新动能。
美国消费者新闻与商业频道援引专家分析，中国情绪经济的独特之处在于，它在整体消费支出放缓的背景下实现了逆势增长，推动企业重新思考价值定位。
路透社分析中国消费结构变化时指出，能够提供情绪满足的消费品与体验型服务持续活跃，正成为市场增长的重要支点。
越南国情多语种对外传播平台评价称，情绪经济已从小众市场发展为中国日益流行的趋势，这个高达数万亿元人民币的市场，有望成为推动中国未来消费持续增长的重要动力。
更智能，更有范
“情绪经济”产品出海出彩
不仅在中国，情绪经济正在成为全球趋势。日前，权威独立市场研究机构欧睿国际发布预测，到2028年，全球情绪增强产品市场将以12.3%的复合年增长率增长。分析指出，情感共鸣正从软指标变为企业的战略优势。而在情绪经济的浪潮中，中国企业正迅速崭露头角。
降低音乐学习门槛的无弦吉他登上《时代》周刊最佳发明；融入传统意象的智能睡眠抱枕走红海外；在巴黎、鹿特丹、巴塞罗那等地，中国IP潮玩店门前大排长龙……一批承载“中式情绪价值”的产品走向世界，以科技温度与东方美学打动全球消费者。
科技赋能让中国情绪产品更具“智感”，实现精准情感互动。据巴基斯坦ARY新闻频道报道，在2026年国际消费电子展上，中国企业带来的AI智能陪伴机器人引发众多观展者驻足。报道评价，这类新产品“有温度、有呼吸感，让情感互动更加真实”，人工智能玩具有潜力成为消费新驱动力。
南非独立在线新闻网表示，在将AI工具应用于日常生活领域，中国正走在世界前列，尤其在缓解孤独的新赛道表现亮眼。搭载长期记忆功能的AI宠物为消费者提供持续的情感反馈，“为不断发展的人类与AI关系增添了一个全新的、毛茸茸的维度”。
与此同时，越来越多中国产品在设计和审美上展现出鲜明的文化气质，使“中式情绪价值”更具辨识度。英国《金融时报》日前评价，中国本土奢侈品牌正在崛起。“中国品牌通过强调本土特色来战胜外国竞争对手，在珠宝中融入传统元素、在家具中嵌入中式美学”。
韩国《朝鲜日报》刊文，韩国消费者对中国品牌的印象正逐渐从“价格优势”转向“大胆、时尚”。在美妆和时尚领域，中国品牌以鲜明的色彩搭配和独特设计吸引年轻群体，与社交媒体时代强调视觉表达和个性展示的消费文化不谋而合。
彭博社在近期发布的一则微纪录片中评价称，中国正从“世界工厂”蜕变为“商业创新者”，从风靡全球的毛绒玩具Labubu到获得游戏界殊荣的《黑神话：悟空》，中国品牌、连锁店和零售商正在俘获全球消费者的心。
有底蕴，有实力
“中式情绪价值”何以圈粉世界
据多家外媒报道，中式情绪价值能够在全球市场走红并非偶然，而是文化底蕴、制造实力和数字经济发展共同作用的结果。
新加坡商业媒体Marketing Interactive关注到中式情绪产品的美学价值，“以美妆护肤行业为例，中国品牌正在将他们的产品变成讲故事的画布，深入借鉴中国美学和民间传说。这些品牌不是追求西方标准，而是重新定义了中式优雅”。
美国《华尔街日报》刊文称，中国文化商品的成功，正在为中国的全球形象提供新的表达方式。这些看似轻巧的文化产品，正在为中国赢得更广泛的国际受众，并可能为其在经济、文化及国际事务中的影响力拓展提供新的空间。
深厚的文化底蕴赋予了中国情绪消费产品独一无二的东方审美与情感内核，而中国完备而高效的制造体系，则为情绪价值落地成爆款产品提供了坚实支撑。
菲律宾《马尼拉时报》援引专家分析称，中国制造业生态系统在将深厚文化遗产转化为精良消费品方面发挥了关键作用。“中国IP的崛起是近十年演变的成果。正是国家的制造能力支撑了这一转变，并将继续塑造国潮的发展轨迹。”
与此同时，在网络环境中灵活“捕捉”和响应情绪，让中式情绪价值得以精准“圈粉”世界。《南华早报》日前评论称，从奶茶连锁店到盲盒玩具品牌，中国公司正利用中国数字经济蓬勃发展期间磨炼出的战略灵活性，借助不断增长的线上分销体系迅速拓展海外市场。
新加坡《海峡时报》以义乌“哭哭马”等爆款为例指出，中国产品的成功不仅依赖灵活的供应链，还来自商家的敏锐的互联网思维——制造商越来越重视消费者反馈，将消费者情绪需求转化为推动新品上市的关键动力。
大时代资本提示：文章来自网络，不代表本站观点。
